التسويق هو جزء دائم لتطوير أي عمل، حيث يعتبر التسويق من خلال البريد الإلكتروني تحديداً، جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيتك التسويقية التي تتغير على وجه السرعة، وفي حال لم تكن على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات، في هذه الحالة ستتخلف عن منافسيك، ومن خلال هذه المقالة سوف نقدم إليكم ابرز النصائح التي من خلالها ستتمكن من تصميم رسالة بريد الإلكتروني تساعدك في التقدم على منافسيك بكل قوة.
يبدو أن هذا العام هو عام التكنولوجيا والتغيير، نظرًا لأن غالبية الأشخاص يعملون عن بُعد ويبقون في المنازل وبعيدًا عن مكاتبهم المعتادة، لأنهم يقضون أوقات طويلة وهم جالسون على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة وكذلك الأجهزة اللوحية الشخصية، ويقومون بفحص رسائل البريد الإلكتروني بشكل مستمر، فمن الممكن استغلال الفرصة في جذب انتباه جمهورك والتواصل مع زبائن محتملين وجدد.
الجميع يعرف بأن المنافسة صعبة للغاية الآن لأصحاب الأعمال في ظل انتشار وباء كورونا، يكاد يكون من الصعب التواصل مع العملاء بمقابلة شخصية أي وجهًا لوجه، حيث يلجأ الناس في تلك الحالة إلى التسويق من خلال البريد الإلكتروني من أجل التواصل مع العملاء المحتملين.
لقد حان الوقت أن يركز الجميع على استراتيجية التسويق من خلال البريد الإلكتروني الخاصة بك ومنح الجمهور الخاص بك ما يريده، إليك أبرز النصائح التي تساعدك تصميم البريد الإلكتروني الخاص بك والتي من الممكن استخدامها من أجل التقدم على منافسيك.
السماح للعملاء بإنشاء المحتوى:
ألست متأكدًا ما هو الذي يجب تضمينه في الرسائل الإخبارية او الإعلانية من خلال البريد الإلكتروني؟ اتركه للعملاء!،
يصنف المحتوى الذي ينشئه المستخدمين هو أحد أفضل الوسائل لإنشاء محتوى خاص بالرسائل الإخبارية من خلال البريد الإلكتروني، المحتوى الذي يقوم بإنشائه احد عملائك او يشاركه العملاء أو المستهلكون، حيث من الممكن ان يتضمن مقاطع الفيديو وكافة التعليقات والمراجعات من خلال منصات التواصل الاجتماعي أو مقاطع الفيديو.
في حال كنت ترغب في تحسين جودة تصميم البريد الإلكتروني الخاص بك، فمن الممكن أن يكون المحتوى الذي يقوم بإنشائه احد مستهلكي منتجاتك هو البصمة المثالية، فيما يلي الكثير من الطرق التي من الممكن للشركات الاستفادة من المحتوى الذي ينشره المستخدمون:
- العلامات التجارية تعطي نظرة شاملة وعميقة لفهم الجمهور المستهدف بشكل جيد.
- يعزز الثقة.
- التشجيع على المشاركة.
- يمنح العملاء الفرصة المناسبة للتعبير عن آرائهم المختلفة والاستماع إليها.
- امكانية الوصول إلى جمهور أوسع.
- ينشئ محتوى فريدًا.
- تحسين تصنيفات محرك البحث.
حافظ على الحد الأدنى:
يعتبر تصميم رسالتك الاعلانية من الامور الهامة جداً بهدف تعزيز تجربة القارئ، عبر تصميم رسالة بريد إلكتروني يكون بسيط وفعال، يحصل القارئ على هدف الاعلان ولا يوجد ادنى شك حول ما يتعلق بالمكان الذي ترغب أن ينقر عليه، أو ما الذي تنوي أن يفعله، والحفاظ على تصميم البريد الإلكتروني الخاص بك بشكل بسيط يعتمد على عدة أشياء:
- نظام الألوان: قد تكون الألوان مجرد لمسة تصميم صغيرة وبسيطة، علماً بأن طيف الألوان المستخدم في رسالتك يحدد النمط العام لرسالتك الإعلانية بشكل كامل، من الممكن أن تبدو رسالة البريد الإلكتروني بالألوان الشاذة او الحادة أمر مربك، ضع في عين الاعتبار التمسك بالألوان الأساسية وقم باختيار لون أو أثنين جريئين من أجل جذب انتباه القراء.
- قد تكون العناوين وحجم الخط من التفاصيل الصغيرة والبسيطة أيضاً، لكنها تعتبر تفاصيل صغيرة تقطع مسافة طويلة، عند استخدام العناوين، انت تجذب القارئ لمعلومة جديدة ومهمة، وتقسيم المحتوى المختلف بشكل جيد.
- التسلسل الهرمي المرئي: يعتبر التسلسل الهرمي المرئي من الامور الهامة جداً أيضًا لرواية القصة ومن أجل توجيه الجمهور الخاص بك إجراء معين Call-To-Action، وعند القيام بتصميم البريد الإلكتروني، قم بتضمين المعلومات المهمة أولاً، ومن ثم التفاصيل الثانوية والتي تكون في نهاية البريد الإلكتروني.
الدعوة والحث على إتخاذ إجراء محدد Call-To-Action
أن تحتوي الرسالة على دعوة لاتخاذ إجراء ما، بشكل كبير وواضح وملفت أو بمعنى أبسط أن تبدأ بفعل أمر، مثل إقرأ، اضغط، اشترك، فعّل، شارك، وهكذا.
وانتبه أنه عندما يكون هناك الكثير من أزرار الحث على اتخاذ إجراء، يكون القارئ ليس متأكد مما تريده أن يقوم بفعله أكثر من غيره، عندما يكون هناك واحد أو اثنان فقط، في هذه الحالة تكون عملية اتخاذ القرار واضحة، ومن المتوقع أن ينقروا على زر الحث على اتخاذ إجراء. أنظر أمثلة من إعلانات وب ماستر التالية
الرسم او الصورة الجرافيكية:
من الممكن أن يكون تصميم الرسائل الإخبارية او الإعلانية من خلال البريد الإلكتروني من الامور الصعبة نظراً لأنها تتضمن العديد من الأجزاء من محتوى مختلف، في عالم مثالي. ارسل بريد إلكتروني واحد يحتوي على جزء رئيسي واحد من المحتوى؛ ولكن السؤال من يريد قراءة هذه الرسائل البريدية؟
نرجع هنا لنقطة التسلسل الهرمي الذي تحدثنا عنه للتو، عند قيامك باستخدام التسلسل الهرمي للنص، تستطيع الاحتفاظ بالنسخة بشكل منظم، والعمل على إظهار النقاط المهمة بصريًا. قم باستخدام بعض العناوين المختلفة والخطط لكيفية كتابة المحتوى في البريد الإلكتروني الخاص بك.
بمجرد وضعك للمحتوى الخاص بك في المكان الصحيح، من الممكن إضافة عناصر مرئية كالرموز أو الصور التعبيرية والجرافيكية بهدف إنشاء رسالة بريد إلكتروني تتميز بالسهولة.
لا تخف من الفضاء الأبيض:
بصفتنا خبراء في تصميم رسائل البريد الإلكتروني، نحن متواجدون هنا حتى نخبرك أن اللون ضروري بالاضافة للمساحة البيضاء، هناك أخطاء شائعة قد يرتكبها العديد من الأشخاص عند قيامهم بتصميم رسائل البريد الإلكتروني بافتراض أن عليهم ملء كافة المساحات الفارغة حتى تكون جذابة بصريًا، عند القيام بذلك، يكون بريدك الإلكتروني مزدحمًا وغالباً ما يتضمن محتوى بعيد عن الغرض الأساسي من البريد الإلكتروني.
تعتبر المساحة البيضاء من الامور الجيدًا في الواقع نظراً لأنها تعمل على تقسيم المحتوى في البريد الإلكتروني الخاص بك حتى يسهل على القراء فهمه، كذلك وتساعد المساحة البيضاء في جعل البريد الإلكتروني الخاص بك أكثر اتساعًا وإبراز للنقاط الرئيسية.