يعتبر تحسين محركات البحث جزءًا أساسي لا يتجزأ نظراً لدورها الكبير في تنمية الأعمال التجارية، يجب على كافة أصحاب الأنشطة التجارية أو العاملين في مجال التسويق الإلكتروني أخذه بعين الاعتبار بشكل دائم، ويعتبر تصميم موقع الويب وكذلك جودة المحتوى وبعض الجوانب الأخرى لموقع الويب من الأمور الهامة والضرورية أيضا، وفي حال كنت تريد أن يكون نشاط التجاري على رأس قوائم نتائج محركات البحث مثل Google، فالأفضل أن يتم تطبيق القواعد التي قامت بوضعها جوجل نفسها.
تتغير خوارزمية Google بشكل تام مثل Facebook وياهو Yahoo بشكل مستمر وذلك لتلبية احتياجات جميع المستخدمين والباحثين؛ بالاضافة الى تزويد المستخدمين بتجربة تمثل أمانًا أكبر من خلال الإنترنت، وبالتالي، يوجد هناك اتجاهات جديدة "ترند" في كل عام لكي تكون التجربة رائعة للمستخدمين.
وتعتبر هذه الاتجاهات مفيدة جداً على مستوى الشركات ومستوى خبراء التسويق وخبراء تحسين محركات البحث التي من الضروري الانتباه إليها لكي يستطيعوا تنفيذها لإستراتيجية التسويق الخاصة بهم.
أهم اتجاهات تحسين السيو
1. عمليات البحث بدون نقر Zero-click Searches
في وقت سابق كانت الشركات هدفها الأساسي هو أن تكون في مقدمة صفحة Google، وبما انه على الصفحة الأولى في Google فأن موقعك على الويب قد حصل على الثقة من جوجل وأنك قمت باتباع الإرشادات التي وضعها Google لكن ليس بعد الآن.
في عام 2020 ، لن يعتبر التواجد في الصفحة الأولى من جوجل هو الهدف الأساسي، وإنما الهدف هو أن تكون على قائمة نتائج محرك بحث Google، ماذا يعني ذلك؟
في الوقت الحالي، تعرض جوجل مقالات أعلى نتائج محركات البحث، يُطلق على هذا الموضع الأعلى اسم "الموقع صفر" او "النتيجة التي لا تحتاج للنقر" أو "الموضع ذو الترتيب صفر" او "Zero-click Searches". عند قيام المستخدم بكتابة سؤالًا ما، ستقوم جوجل بتوفير موقعًا إلكترونيًا يشمل الإجابة بشكل مباشر لسؤال المستخدم. وعند ظهور موقع الويب الخاص بك في هذا الموضع، فإنه يقوم بعرض مقتطفًا او اقتباسا او قصاصة محددة من المحتوى، والذي يتم تعريفه باسم الاقتباس الجيد والمميز "Featured Snippet".
وهذا يضمن تواجدك في مقدمة محرك البحث جوجل والحصول على 54.58٪ نقره ، وبالتالي زيادة حركة المرور على الموقع الخاص بك على الويب.
2. الموقع الآمن
وبالرغم من أن درجة أمان موقع الويب الخاص بك لا يؤثر بشكل أساسي على ترتيب مُحسنات محركات البحث جوجل لديك.
تساعد طبقة المقابس الآمنة في حماية نتائج البحث لذلك فإنه من الضروري التعامل معه بشكل جدي،
قد يتردد المستخدمون في زيارة المواقع التي بها علامة تحذير عدم وجود قفل HTTPS لذلك يجب عليك أن تتخذ التدابير اللازمة لتأمين موقعك على الويب.
في حال كان موقع الويب الخاص بك مؤمنًا بشكل جيد، فالكثير من الأشخاص سوف يتمكنوا من زيارته، ومن ثم زيادة درجة مصداقية موقع الويب الخاص بك وزيادة نسبة ترتيبه في جوجل.
3.البحث الصوتي voice search-friendly website
ونظراً لبعض الأبحاث في عام 2020 من المتوقع أن 50٪ من عمليات البحث تتم من خلال البحث الصوتي، في الوقت الحالي أصبح إجراء عمليات البحث من خلال الإنترنت أسهل بكثير لأنه غالبة الأجهزة الحديثة وحتى المحمولة تسمح لك بالبحث الصوتي، علماً انها متوفرة بـ 119 لغة، وتعطينا هذه البيانات فكرة أن عمليات البحث الصوتي موجودة لمدة طويلة.
لقد أدركت جوجل أن هذا الاتجاه بشكل جيد، وبالتالي، عملت على تضمين فكرة أن موقع الويب الصديق للبحث الصوتي "voice search-friendly website" يمتلك فرصة كبيرة ويكون بذلك على رأس صفحة محرك البحث الخاص به.
عند القيام بدمج تقنية البحث الصوتي ضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث جوجل الخاصة بك، يجب أن تأخذ بعين الاعتبار أن الكلمات الرئيسية لمثل هذا النوع من سلوك البحث مختلفة تماماً عن كتابة عمليات البحث.
لا يستخدم غالبية الأشخاص الذين يكتبون عمليات البحث في Google غير الكلمات / العبارة التي لا معنى لها أحياناً والجدير بالذكر أن عمليات البحث الصوتي في معظم الأوقات يستخدم فيها الأشخاص الجمل الكاملة.
4. مستخدم سهل استخدامه للجوال
اظهرت الإحصائيات الأخرى في الوقت السابق عن وجود ما يقارب 5.1 مليار مستخدم للهواتف النقالة عالمياً، ويجري الأشخاص غالبية عمليات البحث من خلال هواتفهم، وتريد جوجل تلبية كافة احتياجات المستخدمين، ومن ثم فإن الإصدارات التي تلائم الهاتف من مواقع الويب غالباً ما تعطيها جوجل الأولوية.
ليس من الضروري فقط إنشاء نسخة محمولة من موقعك على الويب، وإنما يجب الأخذ بعين الاعتبار وقت تحميل الموقع الإلكتروني الخاص بك لأنه يؤثر على درجة تصنيف محرك البحث الخاص بك في جوجل.
تم تنفيذ "Accelerated Mobile Pages" AMP من خلال google للوصول الى صفحة تحميل سريعة لحوالي 0.7 في الثانية الواحدة.
وكل ما تم تحميل الموقع الخاص بك بشكل سريع، كلما ادى ذلك الى زيادة عدد الزيارات، بالإضافة إلى زيادة درجة ترتيب الموقع الخاص بك على الويب على جوجل.
ان مواقع الويب التي يتم تحميلها بشكل سريع، تحصل على نتائج إيجابية من قبل المستخدمين وتعد تجربة المستخدمين من ضمن أولويات الأعمال.
5. المحتوى هو الملك دائماً
مع جميع الاتجاهات الواجب اتباعها ودمجها في إستراتيجية تحسين السيو الخاص بك، يوجد هناك شيء واحد سوف يكون بشكل دائم جزءًا منها، وهو محتواك الجيد! بغض النظر عن درجة تقدم التكنولوجيا، سوف يبقى المحتوى الجيد دائمًا هوأحد أهم الجوانب.
تهدف جوجل إلى تقديم إجابة شافية لكافة احتياجات المستخدمين والأسئلة التي يقوموا بطرحها.
مع الاستخدام الجيد للكلمات المفتاحية، وبعد عملية تنفيذ إرشادات جوجل، ومع توفر محتوى رائع، من المؤكد سيكتسب موقعك على الويب العديد من الزيارات.
كن مبدعاً مع محتواك الخاص قم باستخدم الرسوم البيانية بالاضافة الى الصور ومقاطع الفيديو وايضاً الطرق الأخرى من أجل إغراء القراء ان يبقوا في الموقع.
في الوقت الحالي يشاهد العديد من الأشخاص مقاطع فيديو مختلفة عبر الإنترنت ومن الممكن ان يتم استخدام هذا الاتجاه بهدف توفير محتوى واضحاً للأشخاص لكي يبقوا راغبين في البقاء على الموقع الخاص بك.
وأن الأشخاص لا يرغبوا بالبحث في مواقع الويب المتنوعة من أجل الحصول على إجاباتهم فقط، فمن الضروري أيضًا ان تراعي طول مقالتك حيث أن المقالة التي تحتوي على 2000 كلمة أو أكثر من ذلك من المتوقع أن تجعل القراء يبقون في الموقع، لأن ذلك يوفر لهم الكثير من المعلومات التي يحتاجونها.
ومع ذلك، فإن كتابة مقال طويلة مع المساومة على جودة المحتوى من الممكن أن تؤثر على تصنيف SEO الخاص بموقعك.
6. الاستثمار في المؤثرين
قد يبدو هذا الامر ليس لا علاقة له بـ SEO ، ولكن في الواقعً، من الممكن يكون هناك تأثير كبير من قبل الأشخاص على ترتيب موقع الويب.
في عالمنا الحاضر، يمتلك المؤثرون صوت أعلى لجذب العملاء، ويعتمد 49٪ من المشترين على المراجعات او التعليقات او المشاهدات التي تأتي من المؤثرين لاعتباره بديلاً عن الإعلان العام الظاهر على التلفزيون، ويتم تزويدهم بتعليقات حقيقية من قبل المؤثرون.
في حال عقد شراكة تجارية او اعلانية مع أحد الأشخاص المؤثرين، من الممكن الحصول على عائد استثمار جيد، وايضاً يمكن للمواقع الإلكترونية الخاصة بهم أن تولد زيارات ضخمة فقط بسبب توصية المؤثر وحده لمتابعيه لزيارة هذا الموقع او فقط لانه قام باستخدام احد منتجات تلك الشركة، أو لانه قام بنشر صورة له امام شعار الشركة او مبناها. كما ويمكن للمؤثرين من توفير روابط خلفية تساعدهم في زيادة زوار مواقعهم الإلكترونية مما يعني عملا ترويجيا تبادليا للروابط backlinks.
7. تجربة المستخدم
في حال كان الأمر متعلقاً باتجاهات تحسين محركات البحث ، سوف تكون أولوية جوجل بشكل دائم هي المستخدمين، والجدير بالذكر إن غالبية قواعد جوجل لمواقع الويب المختلفة في الحصول على ترتيبات أعلى تعتمد إلى نشاط المستخدم أو على سلوكه.
ومن ثم، من الضروري أن تنتج الشركات التي تمتلك مواقع ويب محتوى يرغب به المستخدمون، ليس فقط المحتوى هو المهم وإنما يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك ملائم أيضًا.